Fenomenlere 89 Milyon Lira Ceza!

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, yılın ilk sekiz ayında "örtülü reklam" yaparak gelir elde eden sosyal medya fenomenleri ve dijital mecralar üzerinden gerçekleştirilen reklam paylaşımlarına toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uyguladı.

Sosyal medya platformlarının popülaritesinin artmasıyla birlikte markalar, ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle işbirliği yapma yolunu tercih ediyor.
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, yılın ilk sekiz ayında "örtülü reklam" yaparak gelir elde eden sosyal medya fenomenleri ve dijital mecralar üzerinden gerçekleştirilen reklam paylaşımlarına toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uyguladı. Sosyal medya platformlarının popülaritesinin artmasıyla birlikte markalar, ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle işbirliği yapma yolunu tercih ediyor.
Sosyal medya fenomenleri, genellikle ürünleri doğal bir şekilde yaşamlarına entegre ederek tanıtmaktadır. Ancak Ticaret Bakanlığı, bu fenomenlerin marka iş birliklerini açıkça belirtmeden "örtülü reklam" yaptığını tespit etti. Bu durum, reklamın varlığının net bir şekilde ifade edilmemesi anlamına geliyor ve bu tür içerikler üzerinde sıkı bir denetim yapılıyor.

Dijital mecralarda yapılan incelemelerde, sağlık beyanları içeren ifadelerin kullanılması, klinik ve hastane yönlendirmeleri, reklamı yasak ürünlerin tanıtımı ve takviye edici gıda reklamında mevzuata aykırı ifadeler gibi ihlaller belirlendi. Bu tür durumlarda, ürün veya hizmet tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi "örtülü reklam" olarak değerlendirilerek idari para cezası uygulandı.

Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken, 2024 yılı için bu tutar yeniden değerleme oranıyla artırılarak 550 bin 59 lira olmuştur. Bu, bakanlığın dijital reklamlara yönelik denetimlerini sıkılaştırdığını gösteriyor.

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin dijital mecralarda korunmasını sağlamak amacıyla "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" ve "Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz" gibi bilgilendirici rehberler oluşturdu. Bu rehberlerle sosyal medya mecralarının düzenlenmesi hedefleniyor.